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Online Business kaufen: Welcher Typ passt zu Ihnen?

Das Team von Fragmenta Books · Veröffentlicht am Nov 4, 2026

Das beste Online Business zum Kaufen gibt es nicht als einen bestimmten Typ: Es ist das, das zu Ihrer verfügbaren Zeit, zum Geld, das Sie einsetzen können, und zu den Fähigkeiten passt, die Sie schon haben. Websites, Newsletter, Apps, Abo-Software, Onlineshops und YouTube-Kanäle werden heute verkauft, und sie unterscheiden sich vor allem in zwei Punkten: wie viel Arbeit sie jede Woche brauchen und wie viel Risiko an einer einzigen Plattform hängt. Dieser Leitfaden vergleicht die Typen nebeneinander, mit den Verkaufsfaktoren, die ein großer Makler im Moment verlangt.

Kurz gesagt

• Das beste Online Business gibt es nicht für alle: Das richtige hängt von Ihrer Zeit, Ihrem Budget und Ihren Fähigkeiten ab.
• Im Moment verlangen die Angebote eines großen Maklers im Median etwa das 1.9- bis 3.3-Fache des Jahresgewinns, je nach Typ, von YouTube-Kanälen am unteren bis zu Software am oberen Ende.
• Content-Websites und Newsletter brauchen Schreib- und Reichweitenarbeit; Onlineshops brauchen Lieferanten, Lager und Werbung; Software braucht Produktarbeit und Support.
• Bei jedem Typ gelten dieselben Prüfungen: Belege aus den Originalquellen, woher Besucher oder Umsätze kommen, was an einer Plattform hängt und ob sich jedes Konto übertragen lässt.
• Eine Beteiligung an Buchtantiemen ist ein anderer Weg zum Ertrag eines Online-Vermögenswerts, ohne ein Geschäft zu führen (siehe unten).

Was ist ein Online Business?

In der EU erzielten Unternehmen 2024 insgesamt 8.39% ihres Umsatzes durch Online-Verkäufe: 7.08% über eigene Websites oder Apps und 1.30% über Online-Verkaufsplattformen. — Eurostat

Ein Online Business ist ein Unternehmen, dessen Verkäufe, Kunden oder Produkt vor allem im Internet liegen. Der Online-Verkauf ist bereits groß: Eurostat liefert die oben genannten EU-Zahlen. Für Käufer ist „Online Business" eine Familie sehr verschiedener Dinge, deshalb ist die erste Aufgabe, den Typ zu wählen.

Die wichtigsten Typen von Online Business zum Kaufen im Vergleich

Was zeigen die Angebote zu den Preisen?

Der Preis ist meist ein Vielfaches des Nettogewinns der letzten zwölf Monate. Empire Flippers, ein großer Makler, veröffentlicht seine Angebote mit Preis, Gewinn und Vielfachem. Unter den 167 Angeboten, die im Moment zum Verkauf stehen, haben wir für jedes Geschäftsmodell den Median des geforderten Vielfachen des Jahresgewinns berechnet (ein Angebot mit mehreren Einnahmequellen zählt in jeder seiner Gruppen):

Lesen Sie die Grafik mit Vorsicht. Die Gruppen sind sehr unterschiedlich groß: Amazon FBA hat 73 Angebote und Onlineshops 50, SaaS aber nur 6 und Apps nur 4, sodass diese beiden Mediane mit einem einzigen Verkauf stark schwanken können. Software und Abos werden pro Euro Gewinn höher angesetzt, weil ihre Einnahmen sich wiederholen; YouTube-Kanäle niedriger. Ein hohes Vielfaches ist nicht „besser": Es ist, was Verkäufer verlangen, und ein Käufer zahlt mehr für Stabilität, nicht für ein Etikett. Andere Makler und andere Jahre zeigen andere Zahlen. Unsere Artikel zu Flippa und Empire Flippers erklären, wie sie arbeiten.

Welcher Typ passt zu Ihnen? Vier Fragen

1. Wie viele Stunden pro Woche können Sie geben? Ein Newsletter oder eine Content-Website lässt sich mit wenigen Wochenstunden führen, wenn Sie gern schreiben. Ein Shop mit Lager kann weit mehr verlangen.
2. Wie viel können Sie zahlen, und wie viel verlieren? Der Preis ist nur der Anfang. Rechnen Sie Rechtsberatung, Gebühren für Makler und Treuhand sowie Geld für Lager und Werbung dazu.
3. Was können Sie schon? Schreiben und Suchmaschinen, Werbung, Produkt und Code oder Einkauf und Kundenservice. Kaufen Sie nahe an dem, was Sie kennen.
4. Wie stark wollen Sie von einer Plattform abhängen? Ein Shop auf einem Amazon-Verkäuferkonto, ein Kanal auf einer Videoseite oder eine Website, die von einer Suchmaschine lebt, haben dieselbe Schwäche.

Was Sie bei jedem Typ prüfen sollten

Due Diligence heißt, ein Unternehmen vor der Entscheidung gründlich zu prüfen. Unsere Due-Diligence-Checkliste geht sie vollständig durch; die Kurzfassung:

1. Zwölf Monate Belege aus den Originalquellen: Zahlungsdienstleister, Werbenetzwerke, Bankkonto. Keine Screenshots.
2. Woher das Geld kommt. Suchtraffic, bezahlte Werbung, ein Großkunde oder eine Plattform? Konzentration ist ein Preisabschlag, der nur wartet.
3. Was der Inhaber wirklich tut. Fragen Sie nach den Wochenstunden und einer schriftlichen Übergabe.
4. Eigentum. Domain, Konten, Code, E-Mail-Liste und Inhalte müssen auf den Verkäufer laufen und übertragbar sein.
5. Pflichten gegenüber Kunden. Bei Fernabsatzverträgen beträgt die Widerrufsfrist nach § 355 BGB 14 Tage. Ein Shop, den Sie übernehmen, muss solche Regeln bereits einhalten.
6. Zahlung über ein Treuhandkonto, bei dem ein neutraler Dritter das Geld hält, bis die Vermögenswerte übertragen sind.

In diesem Video spricht Walker Deibel, Autor zum Thema Unternehmenskauf, über Irrtümer, Motive der Verkäufer und Plattformrisiken beim Kauf des ersten Online Business.

Vorteile und Grenzen beim Kauf eines Online Business

Was Sie gewinnen:

• Ein Geschäft mit Geschichte, sodass Sie nach dem entscheiden, was es verdient hat, nicht nach einer Prognose.
• Einen kürzeren Start als beim Aufbau von Publikum oder Shop von null.
• Kontrolle über Produkte, Preise und Wachstum und die Möglichkeit, später zu verkaufen.

Was Sie in Kauf nehmen:

• Arbeit jede Woche, bei den meisten Typen.
• Abhängigkeit von Plattformen: Suchmaschinen, Amazon, Videoseiten und App-Stores können ihre Regeln ändern.
• Zahlen, die falsch oder geschönt sein können, weshalb Sie sie selbst prüfen.
• Der Ausstieg braucht Zeit: Zum Verkauf brauchen Sie einen Käufer und dieselben Prüfungen, nun auf Ihrer Seite.

Nach unserer Erfahrung sieht ein neuer Inhaber am schwersten, wie viel des Einkommens an ständiger, unauffälliger Kleinarbeit hängt. Nach Jahren des Veröffentlichens auf Amazon wissen wir, dass ein Buch, das sich verkauft, meist ein Buch ist, für das geworben wird und das aktuell gehalten wird; eine Website, ein Shop oder eine App sind da nicht anders.

Und wenn Sie den Ertrag eines Online-Vermögenswerts wollen, ohne ihn zu führen?

Manche Käufer merken, dass sie den Ertrag eines Online-Vermögenswerts wollen und keinen zweiten Job. Eine Beteiligung an Buchtantiemen ist ein anderer Weg: Die Bücher verkaufen sich täglich auf Amazon, und der Teilnehmer muss weder Shop noch Lager noch Code noch Publikum verwalten.

Kein Weg ist allgemein besser: Ein gekauftes Geschäft gibt Kontrolle und Arbeit, eine Beteiligung gibt ein Recht auf Tantiemen ohne Kontrolle. In beiden Fällen ist nichts garantiert, denn die Zahlungen hängen davon ab, wie der Vermögenswert tatsächlich abschneidet.

So funktioniert es bei Fragmenta Books

Fragmenta Books fasst auf Amazon KDP veröffentlichte Bücher zu Kollektionen zusammen und öffnet bis zu 49% ihrer Netto-Tantiemen für Teilnehmer; der Gründer behält mindestens 51% und verwaltet die Bücher weiter. Jede Beteiligung ist in Einheiten geteilt, als Token auf der Base-Blockchain erfasst, und die Tantiemen-Ausschüttungen kommen alle drei Monate in USDC direkt in die Wallet des Teilnehmers. Jede Beteiligung enthält außerdem die digitalen Kopien der Bücher der Kollektion.

Jede Kollektionsseite veröffentlicht die monatlichen Tantiemenberichte mit den originalen KDP-Berichten im Anhang. Bei Amazon KDP betragen die eBook-Tantiemen je nach gewählter Option 35% oder 70% des Listenpreises (Amazon KDP Hilfe). Vergangene Tantiemen garantieren keine künftigen. Wer aussteigen möchte, kann seine Einheiten anderen verifizierten Mitgliedern über Sekundärübertragungen anbieten. Wie Kollektionen ausgewählt werden, lesen Sie im Bewertungsverfahren. Zu einzelnen Typen finden Sie unsere Leitfäden zum Kauf einer Website und zum Kauf eines Onlineshops.

So nehmen Sie an einer Buchkollektion teil, Schritt für Schritt

1. Wählen Sie eine Kollektion unter den offenen Buchkollektionen und die Zahl der Einheiten.
2. Legen Sie Ihr Konto an und ergänzen Sie Ihre Wohnsitzdaten.
3. Verifizieren Sie Ihre Identität (KYC) mit Ausweis und Selfie, direkt auf der Website.
4. Verbinden Sie eine Wallet oder erstellen Sie in wenigen Klicks eine.
5. Unterzeichnen Sie das Licensing Participation Agreement online.
6. Zahlen Sie per Karte oder Überweisung. Nach Bestätigung der Zahlung werden die Token an Ihre Wallet gesendet.

Checkliste: vor dem Kauf eines Online Business

• Typ gewählt nach Stunden, Budget und Fähigkeiten.
• Zwölf Monate Belege aus den Originalquellen, von Ihnen nachgerechnet.
• Einnahmequellen aufgelistet, mit Anteil jeder und beteiligten Plattformen.
• Wochenstunden des Inhabers notiert, mit Übergabephase.
• Eigentum an Domain, Konten, Code und Listen bestätigt.
• Rechtliche Pflichten des Geschäfts geprüft, einschließlich Erstattungen und Kundendaten.
• Kosten neben dem Preis: Beratung, Makler- und Treuhandgebühren, Lager, Werbung.
• Zahlung über Treuhand, in Schritten freigegeben.

Für wen es sich eignet

Der Kauf eines Online Business passt zu Menschen, die einen digitalen Vermögenswert besitzen und steuern möchten und regelmäßige Arbeit sowie etwas Plattformrisiko akzeptieren.

• Eine Autorin oder ein Redakteur: kauft eine Content-Website oder einen Newsletter und widmet wenige Wochenstunden dem, was sie ohnehin gern tun, Schreiben und Seiten aktuell halten.
• Ein Entwickler oder Produktmensch: schaut sich eine kleine App oder ein Abo-Tool an, bei dem Fehler beheben und Nutzern antworten die vertraute Arbeit ist, vorausgesetzt, er prüft, wie viele Kunden kündigen.
• Ein Händler mit Einkaufserfahrung: übernimmt einen Onlineshop oder ein Amazon-FBA-Geschäft und setzt vom ersten Tag an sein Wissen über Lieferanten, Lager und Werbung ein.
• Ein Käufer mit Betriebskapital: zahlt den Preis und hat noch Geld für Lager, Werbung und ein paar schwache Monate, sodass eine ruhige Saison keinen eiligen Verkauf erzwingt.

Wichtige Begriffe

• Gewinnmultiplikator: die Zahl, mit der ein Jahr Nettogewinn multipliziert wird, um den geforderten Preis eines Geschäfts zu erhalten.
• Churn (Kündigungsrate): der Anteil der Abonnenten oder Kunden, die in einem Zeitraum kündigen.
• SaaS (Software as a Service): Software, die im Abo verkauft und online genutzt wird.
• Amazon FBA: Versand durch Amazon, ein Dienst, bei dem Amazon die Produkte eines Verkäufers lagert, verpackt und versendet (Amazon).
• Due Diligence: die Prüfung von Unterlagen, Vermögenswerten und Risiken eines Unternehmens vor dem Kauf.
• Treuhandkonto (Escrow): ein neutraler Dritter, der die Zahlung hält, bis die Vermögenswerte übertragen sind.

Häufige Fragen

Welches Online Business kaufen?

Ein einziges bestes gibt es nicht. Content-Websites und Newsletter passen zu Menschen, die gern schreiben, Apps und Software zu Menschen mit Produktkenntnis, Shops zu Menschen, die Lieferanten und Werbung kennen. Wählen Sie den Typ nach Stunden, Budget und Fähigkeiten und prüfen Sie die Zahlen selbst.

Welches Online Business ist am günstigsten zu kaufen?

Kleine Content-Websites, Newsletter und YouTube-Kanäle kosten meist am wenigsten, weil kleine Gewinne kleine Preise ergeben. Günstig heißt nicht sicher: Prüfen Sie, woher das Einkommen kommt und ob sich die Konten übertragen lassen.

Welcher Typ hat das beste geforderte Vielfache?

In den Angeboten von Empire Flippers haben im Moment Software und Abo-Geschäfte die höchsten Mediane des Jahresgewinn-Vielfachen, YouTube-Kanäle die niedrigsten. Vielfache sind, was Verkäufer verlangen, nicht immer, was Käufer zahlen.

Wo kann ich ein Online Business kaufen?

Auf Angebotsplattformen wie Flippa, Empire Flippers oder Acquire.com, über Makler oder direkt beim Inhaber. Lesen Sie Gebühren und Prüfungen jeder Plattform und zahlen Sie über ein Treuhandkonto. In Deutschland hilft für klassische Unternehmen auch die Nachfolgebörse nexxt-change.

Ist der Kauf eines Online Business riskant?

Ja. Hauptrisiken sind aufgeblähte Zahlen, Einkommen, das an einer Plattform hängt, nicht übertragbare Konten und nicht eingeplante Kosten. Eine schriftliche Checkliste und unabhängige Belege senken sie, beseitigen sie aber nicht.

Gibt es einen Weg zum Ertrag eines Online-Vermögenswerts, ohne ihn zu führen?

Eine Beteiligung an den Tantiemen einer Buchkollektion ist ein Beispiel: Sie halten ein vertragliches Recht auf einen Teil der Netto-Tantiemen, während der Gründer die Bücher verwaltet. Die Zahlungen hängen davon ab, wie sich die Bücher tatsächlich verkaufen.

Quellen

• Empire Flippers, öffentliche Angebote: geforderte Preise, Nettogewinn und Vielfache je Modell, aus den 167 Angeboten zum Zeitpunkt des Schreibens.
• Eurostat, E-commerce statistics: Umsatzanteil der Online-Verkäufe in der EU, 2024.
• Gesetze im Internet, § 355 BGB, Widerrufsrecht bei Verbraucherverträgen.
• nexxt-change, Unternehmensnachfolge; Amazon, Versand durch Amazon.
• Amazon KDP Hilfe, eBook-Tantiemen.
• Fragmenta Books, offene Buchkollektionen: monatliche Tantiemenberichte und originale KDP-Berichte jeder Kollektion.